אם בגד חדש גורם לכם להתרגש, ומצד שני עדיין בכל בוקר אתם חושבים "אין לי מה ללבוש", זו כנראה תופעה מוכרת. גישת המינימליזם טוענת: שפע לא בהכרח מביא אושר, להפך – בעלות על פחות חפצים מזכירה לנו מה באמת חשוב בחיים, וזה כנראה לא בגד חדש בארון

כתבה: טליה סיני / ערכה: שיר ששון

אם תיכנסו לסופר ותלכו למחלקת דגני הבוקר תוכלו לראות לא סוג אחד ולא שניים, אלא עשרות סוגים שונים של דגנים. השורה הזאת תקפה גם כלפי מחלקת המתוקים, מוצרי החלב ומוצרי ההיגיינה. וזה לא רק בסופר, יש שפע של מוצרים בכל מקום – בחנויות הבגדים, האלקטרוניקה, הצעצועים וגם באונליין – Ali Express, amazon, shein, EBay , ועוד.  

שפע ועוד שפע ועוד שפע. הוא נמצא בכל פינה. במידע, בטכנולוגיה, בכלכלה, בחיבורים ובחוויות. העושר והגירויים מקיפים אותנו בכל רגע נתון.

ביום יום, אנו מוקפים בפרסומות והצעות שיווקיות שונות המשכנעות אותנו למה אנחנו חייבים לרכוש את המוצר אותו הן מציעות – למה אנחנו צריכים את הטלפון הכי חדש בשוק, איך מסך הטלוויזיה הספציפי הזה הוא בדיוק מה שאנחנו צריכים לחוויית הצפייה המושלמת או למה הבגד שהדוגמנית לובשת זה בדיוק הדבר שחסר לי כדי להיות יותר מוצלחת. השפע, דבר חיובי בסך הכל, מתחיל לקבל צד בעייתי – תרבות הצריכה.

את ההוכחה לכך אנחנו יכולים לראות בחודש נובמבר שידוע כחודש הקניות הבינלאומי – יום הרווקים הסיני, "שופינג IL" וה-"Black Friday" הם רק כמה ימים עם הנחות משמעותיות בחודש הזה, ובהנחות כאלה משמעותיות, עם משפטים כמו "הנחה רק היום", "עד גמר המלאי" ו"כל הקודם זוכה" – אין ספק שאנשים יוסיפו לסל הקניות את המוצר המוצע להם. זו שיטה שיווקית שעובדת בצורה פסיכולוגית ומשכנעת אותנו, באופן תת-מודע, שאם נקנה את המוצר, נהיה מאושרים יותר.

890 מיליון שקלים. זהו הסכום שהוציאו הישראלים ב-Black Friday האחרון. מרכישות אונליין בארץ ובחו"ל ועד לחנויות פיזיות – זאת על פי נתונים מש.ב.א (חברה ישראלית שעוסקת בסליקת כרטיסי אשראי). סכום משמעותי בהחלט.

אולי אפשר לקרוא לזה בשם אחר – צרכנות מוגזמת.

שיטה המנסה להילחם בצרכנות המוגזמת היא שיטת המינימליזם – שיטה זו דוגלת במיעוט חפצים, אך כמובן שמדובר על הרבה יותר.

את המושג הזה מכירים יותר בתחום האומנות, ושני אנשים, ג'ושוע פילדס מילברן וראיין ניקדומוס – חברי ילדות, החליטו להפוך את המינימליזם לתנועה שמטרתה להאיר את עינינו ולהסביר לנו למה אם יהיה לנו פחות, החיים שלנו יהיו טובים יותר.

אז מה זה אומר בעצם? פשוט להיות בעלים של פחות חפצים. המטרה – לעזור לנו להתרכז במה שחשוב ולא להיות מוקפים בהמון מוצרים שמסיחים את דעתנו ולא באמת נחוצים לנו. למצוא את הדרך להיות מאושרים ללא תלות בחפצים שאנחנו קונים.

אז מה מינימליזם נותן לנו? על פי מילברן וניקדומוס – חיים בסגנון המינימליסטי יביאו לנו שקט ושלווה מאחר וחלל נקי מביא לנו יותר רוגע. באופן אוטומטי אנשים חוסכים יותר, מעצם ההרגל לא לקנות כל דבר שלא באמת שימושי להם. המינימליזם הופך אותנו לפרודוקטיביים מאחר והמרחב הנקי מנקה את הראש מהסחות דעת מהסביבה. אך הדבר הכי חשוב שהמינימליזם נותן לנו זה תחושת החופש – תחושת שחרור מהמחשבה שחפצים הם אלו שיביאו אותנו לאושר שאנחנו כל כך מחפשים.

אם חשבתם שמשום שהשיטה דוגלת במיעוט בחפצים היא נגד צרכנות, זה לא מדויק. המינימליזם לא אומר לנו להפסיק לקנות חפצים, הוא אומר לנו לחשוב לפני שאנחנו קונים, לקנות מה שישמש אותנו באמת, לדעת לעשות סדרי עדיפויות לפני ההוספה הבאה לסל הקניות שלנו.

אז האם מינימליזם היא התשובה להרגלי הצריכה שלנו? יכול להיות. מה שבוודאות אפשר לומר – שגם לאמץ חלק קטן ממנה, ההבנה שצריך לחשוב קצת לפני כל קנייה, ככל הנראה תגרום לאנשים להוציא קצת פחות ממה שהם מוציאים. ובנובמבר הבא, אולי, הסכומים שנוציא – יהיו מעט קטנים יותר.